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2025年11月28日，2025盈趣科技厦门海沧半程马拉松赛（简称“厦门海沧半马”）新闻发布会在厦门海沧召开。在这场汇聚了赞助商、体育精英、媒体代表及各界嘉宾的盛会上，全场景本地数字生活服务平台——恒生活，凭借其前瞻的科技布局与深厚的民生服务能力，正式成为本届赛事支持商暨指定数智生活品牌，标志着双方合作关系的全面启动。

厦门海沧半马定于2025年12月7日上午7:30鸣枪开跑，赛事规模18,000人。来自18个国家和地区共28618人报名参赛。恒生活携手2025厦门海沧半马，不仅是一次前沿科技企业与顶级体育IP的强强联合，更预示着在“数字中国”与“健康中国”两大国家战略交汇的背景下，一个崭新的数智生活时代正在厦门海沧的黄金海岸线上发出嘹亮的起跑信号。

恒生活正式成为厦门海沧半马赛事支持商暨指定数智生活品牌

赛事进阶从标准服务到数智体验的必然跃迁

近年来，在《“健康中国2030”规划纲要》与《全民健身计划（2021—2025年）》的宏观指引下，全民健身浪潮波澜壮阔。城市马拉松，作为这股浪潮中最耀眼的浪花，已经超越了单纯的体育竞技范畴，进化为一座城市展示其经济活力、文化魅力与治理水平的综合性舞台。

厦门海沧半马无疑是这一领域的杰出代表。依托厦门海沧得天独厚的地理优势，打造了一条融合“山、海、湖、岛、城”的绝美赛道。在这条被跑者誉为“黄金PB赛道”的征途上，近14万人次留下了奔跑的足迹，赢得了“中国田协金牌赛事”与“世界田联标牌赛事”的双重权威认证，成为国内路跑领域的标杆。

厦门市海沧区人民政府副区长何艺晖在新闻发布会现场表示：“2016年以来，海沧区持续举办半程马拉松赛，秉持着专业、开放、创新的办赛理念，为广大跑友呈现一场又一场的赛事盛宴，赢得社会各界的高度认可；其中蕴含的持续向前、超越自我的精神也是海沧在时代赛道上奋勇争先、蓬勃发展的生动写照。”

然而，随着赛事规模的扩大和跑者需求的日益多元化，单纯依靠赛道景观和基础物资补给的传统运营模式，已难以满足金牌赛事对极致体验的追求。马拉松的核心价值正从规模扩张转向“体验即服务，场景即链接”的深度运营阶段。如何在数万人的大规模流动中，提供精准、高效、个性化的服务成为组委会关注的议题之一。

正是在这一契机下，恒生活成为“最佳人选”。作为全场景本地数字生活服务平台，恒生活积极响应国家发展改革委、国家数据局等部门联合印发的《关于深化智慧城市发展推进城市全域数字化转型的指导意见》，利用物联网、大数据与人工智能技术，构建了一张覆盖市民生活“最后一百米”的数智网络，提供多达500种不同的服务场景解决方案，累计服务人次达20亿。

2025厦门海沧半马组委会相关负责人表示：“马拉松精神的内核是‘挑战极限，永不止步’，而恒生活正以科技为这种精神注入新的时代内涵。希望恒生活全场景的数智化解决方案，能为本届赛事带来前所未有的增值体验。也希望这次合作能成为‘数字体育’与‘智慧城市’融合的典范。”

恒生活代表（右三）上台领取厦门海沧半马授权牌

品牌落子从场景契合到画像匹配的精准共鸣

2025年被恒生活定义为“战略元年”，经过5年的快速发展，恒生活需要一个高势能、高密度、高净值的场景，验证其商业模式的生态能力。厦门海沧半马恰好提供了完美闭环：一方面，三大核心业务板块与赛事场景天然契合；另一方面，品牌受众与赛事跑者画像精准匹配。

从宏观数据来看，根据《2024年中国路跑赛事蓝皮书》的分析，35-39岁年龄段的跑者不仅在完赛人数上占据首位，而且这一群体也是当前中国社会的中坚力量。本次海沧半马的18,000名参赛者，正是这一庞大数据的精准缩影。恒生活敏锐地捕捉到这一“城市中坚”群体的核心痛点与需求，恰好能被恒生活构建的“数智生活”完美承接。

作为职场与家庭顶梁柱的跑者们，在生活中同样视时间为最宝贵的资产。恒生活智能货柜矩阵致力于打造“一分钟便利生活圈”，实现7x24小时的即时服务，无论是赛前的一瓶水还是赛后的一份补给，都精准回应了这群跑者对“触手可及、高效便捷”生活方式的极致追求。

一场马拉松，也是一座城市的“绿色”宣言。赛道上的跑者都是环保主义的坚定践行者，用奔跑的脚步丈量城市可持续发展的绿色未来。这种深层价值观，为恒生活强势布局的“劲来电”新能源充电桩网络提供了最佳的情感契合点，也契合了本次赛事所发布的“绿色出行倡议书”。恒生活构建的从家到赛场无缝衔接的充电网络，不仅是能源的补给，更是与万千跑者在精神层面的共鸣——以绿色出行，共护我们的赛道与城市。

随着跑步运动普及，越来越多的Z世代年轻跑者加入，让跑步融入了更多健康潮流的元素。恒生活“奇点box”潮玩文创生态的布局恰逢其时。尤其是赛事的激情氛围是展示潮流文化的绝佳窗口，“奇点box”潮玩文创柜、盲盒机T48不仅为赛事增添了活力，更为跑者提供了探索生活乐趣的新方式，与本次赛事口号“造乐趣”遥相呼应。

“海沧半马的参赛者与恒生活的核心用户画像高度契合。”恒生活负责人一语中的，“我们服务的正是这样一群拥抱变化、热爱生活、引领潮流的城市新中坚。在我们的‘战略元年’选择厦门海沧半马，就是要在最真实的场景中，通过业务与需求的精准匹配，告诉每一位奔跑者：恒生活，懂你们的坚持，更懂你们的生活。”

生态构建从商业连接到社会价值的立体担当

如果说与厦门海沧半马的携手是一次精彩的“前台亮相”，那么其背后所展现的，则是恒生活作为平台型企业的强大“后台”生态构建能力。

从产业价值层面看，恒生活扮演着“超级连接器”与“场景赋能者”的角色。上游连接设备制造商，中游连接迪士尼、宝可梦、漫威、奥特曼等100+全球热门IP以及各大品牌供应商，下游连接建业、碧桂园、万达等高品质社区及写字楼、商业园区等场景，横向则打通了微信支付、支付宝支付等基础设施。这种网状生态体系，让恒生活具备了极强的资源整合能力，也为本次赛事的成功服务提供了坚实的底气。

从社会价值层面看，恒生活的生态布局也展现了科技企业在商业逻辑之外的社会责任与担当。“劲来电”充电桩网络作为助力国家“双碳”目标的基础设施，正成为连接绿色出行与新能源汽车发展的关键纽带。其智能货柜网络在减少流通环节、降低物流成本的同时，也为众多中小“柜主”创业者提供了灵活就业的平台和机会。直接呼应了国家关于培育壮大城市数字经济，促进新型产城融合发展的要求。

此外，恒生活携手其长期战略合作伙伴恒昌公益，特别组建了7支“恒昌公益战队”参加此次厦门海沧半马。这些跑者不仅是赛道上的亮丽风景，更是爱心的使者。恒生活将根据跑团成员在赛事中的里程贡献，定向为恒昌公益“第四届暖冬公益季”专项行动捐赠善款。这使得每一公里的奔跑都洋溢着爱的温暖，完美融合了体育精神与公益精神。

当“金牌赛事”寻求服务升级的突破口，当“数智平台”寻找全场景能力的试金石，一场始于价值认同、合于战略互信的“双向奔赴”便水到渠成。12月7日，18,000名跑者将奔赴山海，一起跑出速度，“造”出精彩！展望未来，恒生活全力打造的数字生活服务体系也将从厦门海沧半马的赛道出发，延伸至全国乃至海外民众的日常生活之中。一个由恒生活深度参与并付诸建设的数智生活新范式，正从理想蓝图加速成为生动的现实。

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